迪丽热巴说馕言文上热搜，网友：这波操作我给满分

在娱乐圈明星营销同质化严重的当下，如何制造出圈话题成为艺人团队的必修课。从"绝望的文盲"到"无效营业"，网友对明星文化素养的要求越来越高，而真正能引发全民讨论的往往是那些既有娱乐性又接地气的操作。近日，#迪丽热巴说馕言文#突然空降热搜，这位新疆籍女星用家乡美食玩转谐音梗的创意，不仅让网友直呼"可爱到犯规"，更展现了明星营销的新思路。

馕言文学引爆全网二创热潮

迪丽热巴在直播中即兴创作的"馕言文"，将新疆特产馕饼与网络流行语巧妙结合。"馕"以载道、"馕"得住寂寞等谐音梗，配合她标志性的异域五官和俏皮表情，瞬间点燃网友创作热情。B站涌现大量鬼畜视频，微博话题阅读量破5亿，抖音#馕言文挑战#参与量超百万次。这种将地域特色与网络文化有机融合的方式，比生硬的地域营销更易引发情感共鸣。

文化符号的娱乐化表达范式

观察近年出圈的明星营销案例，从王心凌男孩到0713再就业男团，成功关键都在于找到文化共鸣点。迪丽热巴团队深谙此道，选择"馕"这个既有民族辨识度又具普适性的符号，通过年轻化的语言重构，既规避了严肃民族文化传播的说教感，又满足了Z世代对"有趣灵魂"的追捧。这种举重若轻的文化输出方式，为艺人形象塑造提供了新样本。

明星人设从完美到真实的进化

相较于早年明星端着架子的"女神"形象，当下观众更青睐有烟火气的真实人格。迪丽热巴此次出圈，正是抓住了"美女搞笑"的反差萌点。她用馕饼代替书本的"伪学术"表演，既有颜值冲击力又有喜剧效果，这种"精致外表+沙雕灵魂"的组合拳，恰好契合了年轻人抗拒刻板印象的心理需求，也让艺人形象更加立体丰满。

地域营销如何避免审美疲劳

在文旅局长们集体变装、明星扎堆推荐家乡特产的背景下，地域营销面临同质化困境。迪丽热巴的聪明之处在于，她没有简单停留在"我为家乡代言"的表层，而是通过创造性的语言再加工，让地域文化符号获得新的传播生命力。这种"轻量级植入+重度互动"的模式，或许能为陷入瓶颈的地域营销提供破局思路。