后疫情时代，'游在中国热度不减购在中国蔚然成风'释放哪些信号？

后疫情时代，全球旅游业格局正在重塑。当国际航班恢复缓慢、出境游成本居高不下时，国内旅游市场却呈现出令人惊喜的韧性。与此同时，曾经热衷于海外"爆买"的中国消费者，正在将消费热情转向本土市场。这背后不仅是消费行为的转变，更折射出中国经济内循环的强大活力和文化自信的觉醒。"游在中国热度不减，购在中国蔚然成风"的现象，正在释放哪些值得关注的信号？

国内旅游市场呈现"报复性升级"新特征

与简单的"报复性消费"不同，当前国内旅游呈现出明显的品质化升级趋势。携程数据显示，2023年国庆假期高星酒店预订量同比2019年增长超过40%，私家团、定制游等产品增长达200%。游客不再满足于走马观花，而是追求深度体验——在敦煌参加壁画临摹，到景德镇亲手制瓷，去贵州苗寨学习蜡染技艺。这种转变倒逼旅游产业链全面升级，从民宿设计到景区服务，从文创开发到数字化体验，整个行业正在经历一场以内容创新为核心的供给侧改革。

新消费力量重塑"国货购物车"结构

曾经被国际大牌占据的购物清单，如今正被国潮品牌快速替代。京东618数据显示，国产运动品牌成交额同比增长3倍，老字号品牌搜索热度上升120%。值得关注的是，这种转变并非简单的替代关系，而是消费价值观的重构。年轻一代更看重产品背后的文化叙事——会为一件融入敦煌元素的时装买单，也会为采用非遗工艺的日用品溢价。这种消费选择的变化，正在形成"文化认同-消费行为-产业升级"的良性循环，推动中国制造向中国创造加速转型。

文旅融合催生"在地经济"新生态

当旅游不再只是看风景，购物不再只是买商品，文旅融合展现出惊人的经济乘数效应。西安大唐不夜城通过唐文化IP打造，带动周边商业体租金上涨30%；景德镇陶溪川文创街区吸引3万"景漂"创新创业，年产值突破10亿元。这种以文化为纽带、以体验为载体的新型消费场景，正在重构城市商业地理。在地文化资源通过创意转化，形成独特的竞争优势，为区域经济发展注入持续动力，也让"每个城市都值得深度游"逐渐成为现实。

从旅游方式的深度化到消费选择的价值观化，再到城市发展的IP化，这场由内需驱动的变革正在重塑中国经济版图。当"游"与"购"都成为文化自信的表达方式时，其意义已远超经济数据本身，标志着中国消费市场进入了一个更成熟、更具辨识度的新发展阶段。