土鸡不'土'？直播间卖货曝商标陷阱，律师解读是否违法

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近年来，直播带货如火如荼，农产品成为热门品类，其中"土鸡"更是备受追捧。然而，不少消费者发现，直播间里宣称的"纯正土鸡"，到手后却与普通肉鸡无异。这一现象引发广泛关注，背后隐藏的商标陷阱和虚假宣传问题逐渐浮出水面。当"土鸡"不再"土"，消费者该如何维权？商家行为是否涉嫌违法？

直播间"土鸡"乱象：真假难辨成消费痛点

打开各大直播平台，标榜"农家散养""纯天然"的土鸡产品比比皆是。主播们声情并茂地描述着鸡只在山林间自由奔跑的场景，价格却比市面普通鸡肉高出数倍。然而，消费者收到的往往是规模化养殖的普通肉鸡。这种挂羊头卖狗肉的行为，不仅损害消费者权益，更扰乱了农产品市场秩序。多位消费者反映，收到的"土鸡"羽毛整齐、体型均匀，与真正散养土鸡的特征明显不符。

商标注册玩文字游戏："土鸡"变商业噱头

调查发现，部分商家通过注册商标的方式钻法律空子。他们将"土鸡"注册为品牌名称或商标，然后在产品包装上突出显示"XX土鸡"，同时在不显眼处标注"注册商标"字样。这种操作让消费者误以为是传统意义上的散养土鸡，实则是商家精心设计的营销陷阱。法律人士指出，这种商标使用方式涉嫌违反《反不正当竞争法》，属于典型的"搭便车"行为。

鉴定标准缺失：何为真"土鸡"尚无定论

目前市场上对"土鸡"缺乏统一的定义和鉴定标准。有的商家以饲养天数作为标准，有的则以饲料类型为区分依据。农业部门虽有相关指导意见，但未形成强制性标准。这种标准缺失给不良商家提供了可乘之机，也给监管部门执法带来困难。消费者维权时往往因无法提供权威鉴定结果而陷入举证困境。

律师解读：虚假宣传面临哪些法律风险

专业律师表示，如果商家明知产品不符合土鸡特征，仍通过直播等方式进行虚假宣传，可能构成欺诈行为。根据《消费者权益保护法》，消费者可要求三倍赔偿。情节严重的，市场监管部门可依据《反不正当竞争法》处以罚款甚至吊销营业执照。若涉及商标不正当使用，还可能面临商标侵权诉讼。律师建议消费者保留直播录像、产品包装等证据，以便维权。