蜜雪冰城招牌突然变绿色引热议 官方回应来了

近年来，新茶饮行业竞争日趋白热化，品牌们为了吸引年轻消费者的眼球可谓绞尽脑汁。从联名营销到限量产品，从网红包装到门店升级，各大茶饮品牌都在努力打造差异化竞争优势。而就在这个节骨眼上，蜜雪冰城突然将招牌从标志性的红色变为绿色，这一大胆举动立即在社交媒体上引发热议，不少网友直呼"差点认不出来"。

蜜雪冰城换装绿色招牌引发网友猜测

5月20日，多位网友在社交平台晒出照片，显示部分蜜雪冰城门店的招牌从原来的红色变成了绿色。这一变化立即引发广泛讨论，#蜜雪冰城变绿了#话题迅速登上热搜。有网友调侃"这是要变身'绿茶'吗"，也有人猜测"是不是要推出新品系列"。更有人担心"是不是山寨店"，毕竟蜜雪冰城标志性的红色招牌早已深入人心。面对网友的各种猜测，蜜雪冰城官方很快做出了回应。

官方回应：绿色招牌为环保主题门店

蜜雪冰城官方微博发布声明称，绿色招牌是品牌推出的环保主题门店，旨在传递可持续发展理念。这些门店将使用更多环保材料，并推出相关环保活动。官方表示："红色永远是我们品牌的主色调，绿色门店是我们践行环保理念的一次尝试。"据悉，首批绿色主题门店已在多个城市试点，未来将根据市场反馈决定是否扩大推广范围。

新茶饮品牌为何纷纷在视觉上做文章

蜜雪冰城此次换装并非孤例。近年来，喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌都曾通过改变视觉形象来吸引消费者注意。业内人士分析，在高度同质化的茶饮市场，视觉识别成为品牌突围的重要手段。色彩心理学研究表明，不同的颜色能传递不同的品牌调性。蜜雪冰城选择绿色，很可能是想强化其"亲民、健康、环保"的品牌形象，与其他定位高端的茶饮品牌形成差异化竞争。

消费者对品牌视觉变化的接受度调查

针对蜜雪冰城招牌变绿这一事件，某市场调研机构快速开展了消费者调查。结果显示，约65%的受访者表示能够接受品牌的视觉变化，认为这是品牌创新的表现；25%的受访者持观望态度；仅有10%的消费者明确表示不喜欢这种改变。值得注意的是，年轻消费群体对品牌视觉变化的接受度明显高于年长群体，这也反映出Z世代消费者更乐于接受新鲜事物。

品牌视觉升级背后的商业逻辑

品牌视觉升级绝非一时兴起，背后有着深层次的商业考量。一方面，通过视觉焕新可以刺激消费者的新鲜感，提升进店率；另一方面，环保主题的绿色形象也符合当下ESG投资理念，有助于提升品牌的社会责任感。蜜雪冰城此次尝试，既是对品牌形象的一次突破，也是对消费者环保意识觉醒的精准把握。如果试点成功，很可能会引领新一波茶饮行业的"绿色风潮"。