廊坊蜜雪冰城招牌突然变绿，是品牌战略调整还是门店特例？

近年来，茶饮行业竞争愈发激烈，品牌们纷纷通过产品创新、营销活动甚至视觉升级来吸引消费者眼球。就在最近，河北廊坊一家蜜雪冰城门店的招牌突然由标志性的红色变为鲜亮的绿色，这一变化迅速引发网友热议。在茶饮品牌普遍追求高辨识度的当下，这样的"变色"操作究竟意味着什么？是品牌战略的重大调整，还是个别门店的特例？

廊坊门店"绿招牌"引发网友猜测

5月15日，有网友在社交平台发布照片显示，廊坊一家蜜雪冰城门店的招牌底色由传统的红色变成了绿色，但品牌logo和字体仍保持原样。这一变化立即引发热议，有网友猜测这是否意味着蜜雪冰城要推出新系列产品，也有人认为可能是门店装修时的临时调整。记者实地探访发现，该门店确实更换了绿色招牌，但周边其他蜜雪冰城门店仍保持红色招牌。

茶饮品牌视觉升级成行业趋势

近年来，茶饮品牌视觉升级已成行业普遍现象。喜茶在2022年进行品牌视觉升级，改用更简约的设计；奈雪的茶也在今年初更新了门店形象。业内人士分析，视觉升级不仅能提升品牌新鲜感，还能强化品牌差异化。蜜雪冰城作为下沉市场的代表品牌，若进行视觉升级，可能意味着其品牌定位的进一步调整。

绿色招牌背后的环保寓意

值得注意的是，蜜雪冰城近期在可持续发展方面动作频频。今年4月，品牌宣布将在部分门店试点环保包装。绿色作为环保的象征色，此次招牌变色是否与品牌环保战略相关？记者联系蜜雪冰城总部，相关负责人表示正在了解具体情况，暂未收到全国门店更换招牌的通知。

区域性测试还是单店行为？

餐饮行业专家指出，品牌在进行重大调整前，往往会选择特定区域进行测试。廊坊作为京津冀城市群的重要节点城市，具有典型的市场代表性。但也有可能这只是个别加盟商的自发行为。记者调查发现，该门店产品、价格与服务均未发生变化，似乎仅更换了招牌颜色。

消费者对品牌变化的接受度调查

记者随机采访了20位现场消费者，其中12位表示"没注意招牌颜色变化"，5位认为"绿色更醒目"，3位则表示"还是习惯原来的红色"。这种反应显示出消费者对品牌视觉元素的敏感度存在差异。年轻消费者对品牌变化的接受度普遍较高，而老顾客则更倾向于保持原有形象。